从2019年开始，资本市场就发现了“直播真香定律”。
最近网红概念股梦洁股份(002397,股吧)（002397）就乘上了直播的东风，随着股价的翩然起舞，连续7个涨停后今天跌停了。
起因是跟直播一姐薇娅合作了，5月中旬与薇娅公司的战略合作协议引发了股价异动，受到了深交所问询，然后大家在公司的回复公告中发现了诸多颇令人玩味的细节。
01
梦洁股份直线跌停，
“一姐”薇娅也带不动了
梦洁股份的疯狂行情，得从5月11号的一则公告开始说起。
当天，梦洁股份表示，与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》，表示与主播薇娅产品销售，公益，薇娅肖像权等方面进行合作。即使梦洁股份提到“本次合同的签订不会对公司的生产经营产生重大影响”，但仍然抵挡不住投资者们热切的心情。
作为具有“淘宝第一主播”、“全球好物推荐官”薇娅，在2016年起，便已经创造了四个月成交一个亿的神话。而她的出现和成长，也代表着新一代网红经济的兴起，她先后参与了在淘宝进行多场主播带货，上线5000套的牛仔裤1秒抢光，自2016年起主播带货至今，她也是赚的不少银子。
不过这些都不算什么，看下薇娅在2019年双十一的惊人数字，一天销售了27个亿，最近在罗永浩抖音开直播的当天，薇娅直接直播卖火箭，售价4000万元。
平安证券研报分析，与网红明星直播合作需付出较高成本，流量有保证但转化效果不确定，产品宣传效果可能好于销售效果。
但是梦洁股份的股价的确坐上了“火箭”。在热点概念的加持之下，自5月12日起，梦洁股份的股票一路飞涨，连续7个一字涨停，这可真是淘宝一姐薇娅以“一己之力”瞬间拉动涨停板啊。
而这样的股票飞涨，也获得了交易所的“特殊照顾”，火速通过关注函问询，并要求梦洁股份说明与薇娅合作的相关情况。
5月18日，深交所关注到了梦洁股份与谦寻文化签约的合作情况，以及股东频繁减持的情况。问询函中，深交所要求公司披露过去两年与电商直播机构谦寻文化的详细合作情况、对公司经营业绩及成本费用的影响，此次签署战略合作协议内容与过往合作是否存在差异。此外，深交所要求梦洁股份结合公司近三个月的股价走势，补充披露实际控制人及其一致行动、公司董监高和持股5%以上股东的具体减持情况。
而与5月23日梦洁公司回复公告中回答了这些问题，也直接导致了股票的大幅低开，股价直接被死死摁在跌停板上。
回复公告称，公司与薇娅共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，公司支付的费用为104.22万元；2020年合作直播销售公司产品共4次，5月18日这次暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，公司支付的费用为213万元。
也就是说，薇娅3次带货实现的销售额为812万，占公司2019年经审计营业收入的0.31%。从销售业绩上看并不足以支撑梦洁股份股价的疯狂上涨。而梦洁股份支付的费用213万元，在其全年的审计营销费用中占比为0.3%，也只能算是微小的份额。
02
大股东高位抛售 散户和游资成主力
这么惨痛的暴跌，到底是什么原因造成的呢？让我们再来看5月23日的公告，这其中还披露了重要股东们的减持信息。
公开数据显示，梦洁股份连续涨停期间，几大股东均在高位套现。
根据公告，5月12日至5月18日期间，伍静通过集中竞价和大宗交易合计减持公司股份1419.91万股，持有公司股份占公司总股本的比例由14.03%变更为12.18%。按减持均价计算，本轮减持，伍静套现约9645万元。而这位伍静女士为梦洁股份实控人、董事长姜天武的前妻。梦洁股份2017年曾公告，姜天武与伍静签署离婚协议，姜天武应将1.27亿股公司股票分割至伍静名下。
实际上减持的不仅只有伍静，据公司公告，5月14日，公司董事张爱纯之子周瑜通过集中竞价交易减持公司股份7.70万股，占公司总股本的0.01%；5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，梦洁股份副总经理成艳及其配偶张戬通过集中竞价交易累计减持公司股份14.04万股，占公司总股本的0.02%。
不过，梦洁股份表示，公司不存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。
