中国航空报讯：近期，直播带货行业崛起了一股“新势力”，各路企业家纷纷登台。这些网红企业家陆续开启直播之后，5月15日，百度公司董事长兼CEO李彦宏也走入直播间。而这天既是“李厂长”的首次直播， 同时也是“董小姐”的第三场直播、“罗老师”的第七场直播。
对于罗永浩来说，经过前六场的历练，他在直播间的状态渐入佳境，但直播间的观众变少了。观众峰值人数达到31.8万，平均观众人数基本维持在24万左右， 在开播2小时20分钟以后，观众人数剩下14万。不过开播前，罗永浩首先带火了金字火腿的股价。5月14日，金字火腿官方微博公告称，罗永浩将在直播间带货金字火腿人造肉系列新品“金字植物腊肠”。5月15日早盘，金字火腿股价一度封住涨停板，午后涨停板打开，最终收报7.07元，涨幅达6.48%。目前，罗永浩的直播打赏榜已经成为微商导流的广告平台。
同一时间， 百度董事长兼CEO李彦宏开始他的百度直播首秀。与其他企业家带货、带服务不同的是，这次直播李彦宏聊了书单、聊了桥牌甚至植物，并没有更多的第三方商业营销成分。但毫无疑问的是，李彦宏带的最大的货正是“百度直播”本身。在开启直播前，5月15日上午，“李彦宏的书单”盲盒在中信书店大兴机场店展陈，言几又8家线下门店同步开抢，2个小时不到，1000份李彦宏书单盲盒就被抢空。
据京东数据显示，董明珠当晚的直播成交额突破了7.03亿元， 创下了家电行业直播带货史上最高成交纪录。网友声称，当年的“销售女王”今天成了“带货女王”。此前，董明珠分别在抖音和快手进行了两次直播。第一次直播，因为网络卡以及23.25万元的销售额以失败告终，董明珠在这场直播中， 不仅怒批负责人，还骂哭30岁男主管。第二次在快手的直播相对成功，3小时卖货3.1亿，几乎赶上了“董明珠线上店”2019年一年的销售额。虽然她说的内容跟前两次其实相差无几，但网友评论，她“整个人看起来越战越勇”。
总的来看，首次直播的李彦宏关注度、热度最高，罗永浩直播关注度远不及首秀，自带“网红”属性的董明珠带货成绩最为亮眼。而企业家们加入，或许会为已经热火朝天的直播行业再添一把火。
企业家们参与直播带货，是今年开始的新现象。据了解，2020年一季度上场直播带货的企业家超过40位，涵盖旅游、体育、餐饮、家电、服饰鞋包、美妆个护、数码3C、生鲜电商、母婴、重型卡车等行业领域。企业家们亲自上阵带货，为的是能借助直播作为新的流量渠道，突破线下营销的局限，打开线上销售渠道，多渠道实现品牌营销。
企业家涌入直播间背后的考量很多。企业高管的个人形象和言行与企业捆绑度较高，企业家走进直播间谈人生、讲段子、卖产品， 很大程度上意味着企业对于电商直播态度的转变。而支持企业家常出来带货的人们普遍认为，与网红不同，企业家对自己产品更了解，带自己品牌的货，也代表亲自向消费者下“保证书”，如果商品有瑕疵，那打的是自己与整个品牌的脸，所以他们在带货前也一定会做更严苛的检查与更足够的准备。也有网友建议，为了取得好的直播带货效果，企业家应当向网红学习直播技巧。
不过产业分析师认为，直播带货也并不是灵丹妙药。如果一个企业没有核心竞争力，怎么直播都于事无补。董明珠表示，直播带货是一种新模式，但她依然还是坚持线下，“不愿让格力五六十万线下门店销售人员失业”。
对罗永浩、李彦宏、董明珠这些自带IP的明星企业家来说， 他们不可能成为专职主播，直播带货更多的是“为自己带盐”。直播带货是新零售模式下的一个创新的销售场景，可以走得更远， 但并不是主要的零售场景，并且对产品还有一定的要求，绝非所有产品都适合直播带货模式。企业要想行稳致远，“打铁还需自身硬”，要比拼的永远是产品技术、品牌渠道的综合实力。就像董明珠在今年全国两会召开之前接受人民日报采访中说的那样，“还是要保持稳定的态度，坚守品质为上，创新为主，不断研发出更多先进的技术，为用户服务。”
